Title и description — первое, что человек видит в поиске, ещё до перехода на сайт. От них зависит, нажмёт он на вашу ссылку или на соседнюю. При этом на многих сайтах они не заполнены или одинаковы на всех страницах.
Что это такое
Title — заголовок страницы. Он показывается в результатах поиска и на вкладке браузера. Description — краткое описание под заголовком. Поисковик может заменить его фрагментом текста со страницы, но заполнять описание всё равно нужно.
Как написать title
- Главный запрос — ближе к началу.
- Город, если вы работаете в конкретном регионе.
- Цена, срок или другая конкретная выгода.
- Свой заголовок для каждой страницы.
- Ориентир по длине — 50–65 знаков: слишком длинный заголовок в поиске обрежется.
Как написать description
- Ориентир по длине — 140–160 знаков.
- Одно-два предложения о том, что человек найдёт на странице.
- Факты: цена «от», сроки, гарантия, район работы.
- Без повтора заголовка слово в слово.
Примеры
Плохо: «Главная», «Услуги | Название компании», «Ремонт, ремонт недорого, ремонт цена».
Хорошо: «Ремонт стиральных машин в Самаре — выезд мастера в день обращения».
Описание к такому заголовку: «Ремонтируем стиральные машины на дому. Диагностика бесплатно при заказе ремонта, гарантия на работы. Звоните — назовём стоимость по телефону».
Частые ошибки
- Одинаковые мета-теги на всех страницах.
- Перечисление ключевых слов через запятую вместо нормальной фразы.
- Обещания, которых нет на самой странице: человек перейдёт и сразу уйдёт.
- Пустое описание.
- Название компании в начале заголовка вместо названия услуги.
Где заполнить в WordPress
Мета-теги удобно задавать через SEO-плагин, например Rank Math или Yoast SEO: под редактором страницы появляются поля для заголовка и описания, а рядом — предварительный вид в поиске.
Как проверить
В Яндекс Вебмастере есть отчёт о страницах с повторяющимися и отсутствующими заголовками и описаниями. Остальные технические проверки собраны в статье «Технический аудит сайта: чек-лист из 15 пунктов».
Услуги по теме: SEO-продвижение, аудит сайта.
