Блог на сайте компании часто заводят «потому что у всех есть», публикуют три новости и забывают. Такой раздел не помогает, а мешает: последняя запись трёхлетней давности выглядит так, будто компания закрылась. Разберёмся, когда блог действительно нужен и как вести его без лишних усилий.
Что даёт блог
- Отвечает на вопросы до звонка. Клиент приходит уже подготовленным и меньше сомневается.
- Приводит посетителей из поиска. Люди ищут не только «услуга + город», но и «как выбрать», «сколько стоит», «что лучше». Под такие запросы нужны статьи.
- Показывает опыт. Подробный разбор задачи убеждает лучше, чем слова «мы профессионалы».
- Даёт материал для соцсетей и рассылок. Одну статью можно использовать несколько раз.
Когда блог не нужен
Если писать некому и некогда, лучше не начинать: заброшенный блог хуже, чем его отсутствие. Мало пользы от него и там, где клиенты выбирают по цене и расположению и ничего не изучают заранее. В этих случаях полезнее довести до ума страницы услуг.
О чём писать
- Вопросы, которые клиенты задают по телефону. Это готовый список тем.
- Цена и из чего она складывается.
- Как выбрать: материал, тариф, подрядчика.
- Типичные ошибки и как их избежать.
- Разбор выполненной работы: задача, решение, результат.
- Сравнение вариантов: что подойдёт в каком случае.
Как написать полезную статью
- Одна статья — один вопрос.
- Ответ — в первом абзаце, подробности ниже.
- Подзаголовки и списки: текст просматривают, а не читают подряд.
- Свои фотографии вместо картинок из фотобанка.
- В конце — ссылка на услугу, о которой шла речь.
Как часто публиковать
Регулярность важнее количества. Одна подробная статья в месяц полезнее, чем десять коротких заметок раз в год.
Чего ждать
Поисковикам нужно время, чтобы найти и оценить новую страницу, поэтому статьи начинают приводить посетителей не сразу, и гарантировать позиции нельзя. Блог — это работа на длинную дистанцию. С чего начинать продвижение в целом, рассказали в статье «С чего начать SEO-продвижение сайта в Яндексе».
Услуги по теме: блог и новости на сайте, SEO-продвижение.
